من الحرفية إلى العالمية: سر نجاح صناعة الأحذية البرازيلية .. أحذية عالية الجودة، صُممت خصيصًا للعالم
- معرض BFSHOW، هو قصة نجاح حقيقية نشأت فكرته نتيجة الطلب الداخلي للسوق
- يركّز برنامج “الأحذية البرازيلية”، الذي يضع الإمارات العربية المتحدة كأحد أسواقه
تحتل البرازيل مكانةً بارزةً كرابع أكبر مُنتج للأحذية في العالم، وهو ما يُثبت عراقة هذه الصناعة وابتكارها ومرونتها، في هذه المقابلة الحصرية مع السيدة ليتشيا سبيرب ماسيلي، مديرة العلاقات والأعمال في جمعية Abicalcados، نستكشف كيف تواصل البرازيل ازدهارها في الأسواق العالمية من خلال التصميم المُبتكر والاستدامة والشراكات الاستراتيجية. بدءًا من الحضور الدولي المُتنامي للعلامات التجارية البرازيلية ووصولًا إلى النجاح المُتميز لمعرض BFSHOW، أكبر معرض تجاري للأحذية في أمريكا اللاتينية، تكشف هذه المُحادثة عن القوى الدافعة وراء تميز البرازيل في صناعة الأحذية.
بفضل رؤية Abicalcados الممثل الرسمي للقطاع وبشراكة مع ApexBrasil، الوكالة البرازيلية للتجارة والاستثمار، نكشف كيف تخطو البرازيل بثقة وثقل نحو مستقبل الأحذية العالمية.
حوار: فتيـــــــــحة الادريســـــــــي
تحتل البرازيل حالياً المرتبة الرابعة عالمياً في إنتاج الأحذية، في رأيكم لمن يعزى هذا النجاح المتواصل؟
يُعزى هذا النجاح إلى عوامل متجذّرة منذ بداية الصناعة. فالبرازيل تملك سوقاً محلياً قوياً، وصناعة الأحذية فيها نمت وتطورت عبر أكثر من مائة عام من التاريخ، وهي معروفة بقدرتها الإنتاجية الكبيرة ومرونتها، سواء من حيث الأنماط أو الكميات.
تُنتج البرازيل أحذية للنساء والرجال والأطفال، وأحذية رياضية وأخرى للسلامة، سواء بعلاماتها التجارية الخاصة أو كعلامات خاصة لماركات أخرى. والفرق الكبير الذي تُقدّمه البرازيل يتمثل في التصميم، الجودة، الراحة، والاستدامة.
كما أن التعاون مع الأسواق الدولية كان له دور كبير في هذا النجاح. فالتبادل بين المصانع البرازيلية والمشترين العالميين ساعد الشركات على التطور وتحسين عملياتها وتقنياتها باستمرار.
مع إنتاج تجاوزت كميته 929 مليون زوج من الأحذية في عام 2024، كيف يدير هذا القطاع الصناعي عملية بهذا الحجم عبر مختلف المناطق؟
تتواجد صناعة الأحذية البرازيلية في حوالي 600 مدينة موزعة على معظم مناطق البلاد. ولإدارة عملية بهذا الحجم، قامت الشركات ببناء استراتيجيات لوجستية فعّالة، تدريب العمال المحليين، والمساهمة في تطوير المجتمعات التي تعمل فيها.
هذه الممارسة، للتغلب على التحديات التحديات الجغرافية والبنية التحتية داخل البرازيل، ساهمت في تشجيع وتهيئة الصناعة للعمل بكفاءة حتى في الأسواق الدولية، وتلبية المواعيد النهائية للتسليم في أكثر من 160 دولة حول العالم.
ما هي التوجهات أو التقنيات التي تُشكّل مستقبل صناعة الأحذية في البرازيل؟
تواكب الشركات البرازيلية اتجاهات الموضة العالمية، ولكن ما يميزها عن غيرها هو إدخال الثقافة المحلية في التصميم. وقد استثمرت الصناعة بشكل كبير في التكنولوجيا – سواء لتحسين الكفاءة والأتمتة، أو لإضفاء قيمة مضافة على المنتجات من خلال الراحة، الصحة، والأداء.
لم تعد مسألة الاستدامة مجرد توجه فحسب، بل أصبحت توجها استراتيجيا، مع ممارسات مبتكرة ومتجذّرة في المصانع البرازيلية. ومن أبرز الأمثلة على هذا التقدّم برنامج “الأصل المستدام”، الذي أنشأته “Abicalcados” بالشراكة مع الجمعية البرازيلية لشركات مكونات الجلود والسلع المصنعة” Assintecal” لاصدار شهادات التصديق للمصنعي الأحذية ومورديهم في القطاع.
معرض BFSHOW، في نسخته الرابعة يواصل نموه، ما الذي يميزه عن بقية المعارض التجارية الأخرى؟
معرض BFSHOW هو قصة نجاح حقيقية، لأنه نشأت فكرته نتيجة الطلب الداخلي للسوق بحد ذاته- لمعرض تجاري تم إنشاؤه من طرف الصناعة للصناعة والتجزئة. وبخلاف الفعاليات الأخرى، جميع القرارات الرئيسية الأخرى يتم اتخاذها من قبل لجنة تضم شركات من مختلف مراكز انتاج صناعة الأحذية، وبتنسيق مع Abicalcados الممثل الرئيسي للقطاع في البرازيل.
هذا النموذج التعاوني في الإدارة يُضفي تمثيلاً حقيقياً بارزا، ويركز بشدة على حاجيات القطاع. مما يجعل بي إف شو أكبر معرض تجاري للأحذية في أمريكا اللاتينية- ومنصة عالمية لأكبر أنتاج أحذية في الغرب.
ما مدى أهمية ودعم Abicalcados، وحكومات الولايات البرازيلية في الحفاظ على قطاع الأحذية وتوسيعه
يعد دعم ” أبكالسادوس” والحكومات عنصرا عنصراً أساسياً في بقاء صناعة الأحذية البرازيلية قوية ومزدهرة. فهذه المنظمة تمثل صوت القطاع، وتدافع عن مصالحه، وتقوده نحو التنمية والمبادرات الاستراتيجية.
أحد أبرز البرامج هو “الأحذية البرازيلية”، برنامج ينفّذ بالشراكة مع ApexBrasil، الوكالة البرازيلية لترويج التجارة والاستثمار، ويهدف سياسته على تنمية وتعزيز الصادرات من خلال الأنشطة في الأسواق الدولية، والمشاركة في المعارض والبعثات التجارية، واستضافة المشترين والاعلاميين لزيارة البرازيل والتعرف عن قرب على ما يجعل أحذيتنا متميزة عالميا.
كيف يدعم BFSHOW الشركات الصغيرة أو تلك التي تمر بمرحلة إعادة بناء العلامة التجارية؟
بصفته المنصة الرئيسية لصناعة الأحذية البرازيلية، يدعم BFSHOW الشركات بجميع أحجامها، بما في ذلك الصغيرة منها. فالمشاركة في الحدث بحد ذاتها تُعتبر فرصة كبيرة للظهور، إذ يجتذب المعرض مشترين من جميع أنحاء البرازيل والعديد من الدول الأخرى، مما يُسهّل الوصول إلى أسواق جديدة.
كما أن BFSHOW يوفّر مساحات عرض جماعية تنظمها مراكز الأحذية المحلية. وفي هذه المناطق، يمكن للشركات الصغيرة أن تعرض منتجاتها بدعم من الاتحادات الإقليمية وحكومات المدن وغيرها من الشركاء – مما يقلل التكاليف ويزيد من فرص الظهور وإقامة علاقات عالية الجودة.
ما أبرز التحديات التي تواجهها العلامات التجارية عند محاولتها المنافسة دولياً؟
أكبر تحدٍّ يواجه العلامات التجارية البرازيلية عند دخول الأسواق الدولية هو المنافسة غير العادلة – وخصوصاً من دول لم تعتمد معايير العمل المقترحة من منظمة العمل الدولية، وتستطيع تقديم أسعار أقل بكثير من الأسعار السوقية.
تدخل هذه المنتجات إلى البرازيل وإلى الأسواق الدولية من خلال ممارسات الإغراق ومنصات التجارة الإلكترونية، مما يُصعّب الأمر على الشركات التي تلتزم بالمعايير البيئية والاجتماعية والحوكمة، والممارسات الأخلاقية والقانونية.
لدى البرازيل تبادل تجاري ضخم مع دول مجلس التعاون الخليجي في مختلف المجالات (الغذاء، مستحضرات التجميل، وغيرها). هل سنرى الأحذية البرازيلية في هذه الدول، خاصةً أن ماركة “هافياناز” تتصدر أحذية الصيف في العديد من الدول العربية والخليجية؟
تُعتبر دول الخليج أسواقاً استراتيجية لصناعة الأحذية البرازيلية. وكما ذكرت، تحتل العلامات البرازيلية بالفعل موقعاً قوياً في أحذية الصيف في العديد من الدول العربية، بما فيها الخليج، مما يدل على تقدير السوق هناك لجودة الأحذية البرازيلية وجاذبيتها.
كما أن العديد من الشركات البرازيلية تعمل في هذه الأسواق منذ فترة، وتُصدّر الأحذية المصنوعة من الجلد والمواد الاصطناعية – ولا يزال هناك مجال كبير للنمو. ولهذا السبب، يركّز برنامج “الأحذية البرازيلية”، الذي يضع الإمارات العربية المتحدة كأحد أسواقه المستهدفة، على تلبية احتياجات المنطقة وتوسيع الحضور البرازيلي فيها.
خلال زيارتنا لمعرض BFSHOW – بدعوة واستضافة من Abicalcados- أعجبنا كثيرا بجودة التصاميم المعروضة، والتي تنافس العلامات التجارية العالمية، هل يمكن القول بأن العلامات التجارية البرازيلية ستهيمن على سوق الأحذية؟
تُعتبر صناعة الأحذية البرازيلية من بين الأفضل عالمياً. فلدى البرازيل الخبرة اللازمة لتطوير أحذية بمواد مختلفة، وتلبية احتياجات كافة أنواع المستهلكين – مع التركيز على الجودة والابتكار. واليوم، نحن رابع أكبر منتج للأحذية في العالم، وهناك بالتأكيد مجال أكبر للنمو عالمياً.
لكن القول بأننا سنُهيمن على السوق يتطلب بعض الحذر. فذلك يعتمد ليس فقط على جودة منتجاتنا – والتي أصبحت معروفة – بل على توافر الظروف المناسبة للمنافسة وبيئة أعمال أفضل.
تعمل “أبيكالسادوس” بقوة في هذا المجال، من خلال قيادة البرامج الداعمة للقطاع، في حين تستمر الشركات في الاستثمار في التكنولوجيا، والعمليات، والاستدامة، والبحث والتطوير. ونحن نؤمن أن هذا الجهد المشترك سيساعد العلامات التجارية البرازيلية على تحقيق المزيد من التقدم والانتشار العالمي.
